|
NIVEA lansira novu globalnu brand kampanju - "Ljepota je..."
21.12.2007.
 Tvrtka Beiersdorf predstavila je novu NIVEA globalnu brand kampanju, nadahnutu promjenama u suvremenom poimanju ljepote i filozofijom koja ljepotu doživljava individualistički, holistički i sveobuhvatno.
Danas žene, kao i NIVEA, ljepotu vide kao uzajamno djelovanje vanjskog izgleda, „well-beinga“, osobnosti i međuljudskih odnosa, stoga je osnovna ideja iza nove globalne NIVEA kampanje: “Ljepota je...kako izgledam, kako se osjećam i tko jesam”.
Novom komunikacijskom kampanjom koja počiva na globalno ujedinjenim porukama "Ljepota je ljubav", "Ljepota je njega", "Ljepota je trenutak", NIVEA želi naglasiti važnost emocionalnih vrijednosti kao što su: bliskost, njega, povjerenje i autentičnost. Isticanjem spomenutih vrijednosti, koje su desetljećima temelj njezine filozofije, NIVEA se na emocionalnoj razini želi dodatno približiti svojim potrošačima, kako bi bolje razumjela njihove potrebe i njihovo shvaćanje ljepote. Kampanjom "Ljepota je..." NIVEA svojoj cjelokupnoj Skin & Beauty ponudi daje novi globalni izgled i osjećaj te jednu zajedničku, konzistentnu brand poruku. Snažnim emocionalnim porukama NIVEA želi potaknuti žene da žive u skladu sa svojim holističkim shvaćanjem ljepote, da svjesno doživljavaju ljepotu sa svim njenim stranama te nauče dijeliti taj doživljaj s drugima.
Istraživanja pokazuju promjene stavova o životu i novo shvaćanje ljepote*
Globalna istraživanja pokazuju da životne situacije žena posljednjih godina postaju sve kompleksnije. Danas je ženama posao postao važan sastavni dio života - 70 posto žena između 20 i 50 godina je zaposleno. Stoga, u novije vrijeme žene proživljavaju velike promjene u svim aspektima života. Promijenili su im se uzori, promijenilo se njihovo shvaćanje samih sebe, a istovremeno i njihovo shvaćanje ljepote. Danas žene osjećaju pritisak različitih uloga, kako u poslovnom, tako i u privatnom životu. Istovremeno moraju biti majke, žene, supruge, kolegice, poslovne žene i prijateljice - u svim tim ulogama žele živjeti, žele ih ispunjavati i njima upravljati. Sve više osjećaju pritisak rastućih očekivanja kao i pritisak nedostatka vremena. Također, zadovoljstvo vlastitim izgledom i prihvaćenost u društvu važniji su im no ikada prije. Njihov stil života određuje što traže od kozmetike - očekuju proizvode koji su jednostavni za upotrebu, učinkoviti i pružaju zadovoljstvo. Ipak, da bi kozmetički brand danas bio uspješan, moraju se uzeti u obzir i emocionalne potrebe potrošača. NIVEA nudi oboje - novu emocionalnu komunikaciju zajedno s inovativnim i visoko učinkovitim proizvodima.
Ženama je važno osjećati se dobro, ne samo sa samima sobom, već i u društvenim odnosima. Njihovo shvaćanje ljepote karakterizira ideja cjelovitosti - žele uživati u životu holistički, u svim njegovim aspektima, različitim situacijama i raznovrsnim odnosima. Istraživanja su potvrdila da za žene ljepota danas znači mnogo više nego samo izgledati lijepo - ljepota uključuje i osobnost te počiva na posebnim trenucima i "malim" gestama. Emocionalne vrijednosti kao što su bliskost, njega, povjerenje imaju središnju ulogu u tom kontekstu, a ujedno su i vrijednosti koje NIVEA predstavlja već desetljećima. To potvrđuje i istraživanje Brand Equity Monitor koje godinama redovito provode Research International, Nielsen, ipsos i druge institucije. Ljepotu je nemoguće definirati: ona je indvidualna i mnogostrana kao i sam život. NIVEA želi podržati žene u njihovom individualnom shvaćanju ljepote te ih potaknuti da svjesno dožive i dijele osjećaj ljepote.
* Izvor:
1. "Women and Beauty Research 2007" - istraživanje koje je u 2007. godini provelo Društvo za inovativna istraživanja GIM (Geselschaft für Innovative Marktforschung, Heidelberg, Njemačka) među ženama od 20 do 70 godina u Njemačkoj, Francuskoj, Rusiji, SAD-u, Kini i Brazilu.
2. Istraživanje International Labour Organisation, Ženeva.
NIVEA - brand kojemu najviše vjeruju
U kategoriji proizvoda za njegu kože NIVEA uživa više povjerenja potrošača nego bilo koji drugi brand u Europi. Sedam godina za redom istraživanje među čitateljima magazina Readers Digest pokazuje da je NIVEA brand kojem najviše vjeruju - u svih 15 zemalja u kojima je istraživanje provedeno. Kako bi brand osigurao poziciju na tržištu kroz generacije, potrebno je zadovoljiti mnoge čimbenike, a NIVEA svoj uspjeh temelji na bogatstvu stručnog znanja stečenog kroz 96 godina, povezanog sa inovativniim usmjerenjem branda. Pokazatelji na tržištu potvrđuju da NIVEA proizvodi ispunjavaju sve potrebe potrošača - NIVEA Visage DNAge linija bila je najuspješnija inovacija na području njege lica u Njemačkoj, NIVEA body Good-bye cellulitu bio je najuspješniji proizvod protiv celulita u Europi u 2006. godini, a NIVEA Visage Q10 dnevna krema još uvijek je najprodavanija krema protiv bora na svijetu. Svi NIVEA proizvodi u skladu su s temeljnim pozitivnim karakteristikama branda, a to su: pouzdana kvaliteta, dobar odnos cijene i dobivene vrijednosti, jednostavna upotreba, široka dostupnost i ono što je posebno važno - garantirano visoka djelotvornost.
Od kreme u plavoj kutijici do najvećeg svjetskog Skin and Beauty Care branda
Uz ispunjenje emocionalnih potreba potrošača, stvarna kvaliteta proizvoda ključan je čimbenik za uspjeh branda. Od proizvoda za njegu i ljepotu potrošači očekuju inovativne i visoko kvalitetne proizvode koji su praktični za primjenu i privlačnog izgleda. Sa gotovo 100 godina stručnosti na području njege kože NIVEA ispunjava ove uvjete svojom vrhunskom kvalitetom i inovacijskom snagom. Prva NIVEA krema predstavljena je tržištu još davne 1911. godine, a već od samih početaka brand NIVEA razvijao se interakcijom revolucionarnih istraživanja, kreativnosti i znanja. Te su godine dr. Oscar Troplowitz, dr. Isaac Lifschütz i prof. Dr. Paul G. Unna po prvi puta, pomoću emulzifikatora Eucerita, razvili stabilnu kremu za kožu baziranu na "water-in-oil" emulziji - Troplowitz je kremu nazvao NIVEA, prema latinskoj riječi "nix, nivis", što znači "snijeg". Iz ove se kreme pod istim brandom do danas razvila velika obitelj od preko 500 različitih proizvoda, što je u svjetskim razmjerima najširi portfelj na Skin and beauty care području. NIVEA je postupno rasla i postala najveći svjetski brand na području njege kože. Sada će svi njezini proizvodi biti promovirani unutar okvira zajedničkog globalnog izgleda i jedne konzistentne poruke.
Pod sloganom "Podijelite s nama svoje viđenje ljepote" NIVEA poziva potrošače da podijele svoja osobna iskustva i stavove putem Interneta. Što je za vas ljepota možete nam otkriti na www.NIVEA.hr/ljepota.
|
