DRUŠTVENE MREŽE: kako ljudi počinju nalikovati laboratorijskim miševima

Stručne zanimljivosti Borna Tićak

Prema novom istraživanju, učinak društvenih mreža na ljude izuzetno nalikuje na situaciju u kojoj laboratorijski miševi pritišću dugmad da bi dobili hranu

Procjenjuje se kako je jedna od četiri mlade osobe u problematičnom odnosu sa svojim smartphoneom - ganja lajkove i provodi sate i sate prikovana za maleni ekran
 
Najnovija studija objavljena je u časopisu Nature Communications. Znanstvenici sa Sveučilišta u New Yorku otkrili su kako je zaokupljenost društvenim mrežama (pogotovo ulaganje napora kako bi se dobio što veći broj lajkova) u svojoj biti ista kao i koncept učenja potaknut nagradom. Iako su motivi koji su u pozadini takvog ponašanja ljudi zasigurno daleko kompleksniji, primjećuje se isti obrazac ponašanja kao i kod mnogih životinjskih vrsta u trenucima kada traže nagradu.
 
Takvo ponašanje vjerojatno najviše podsjeća na laboratorijske miševe koji se nalaze u Skinnerovoj kutiji: moraju pritisnuti pravilno dugme kako bi dobili poslasticu, zatim je pojedu, osjećaju se dobro i ponove taj postupak. U takvom slučaju primijećeno je što više poslastica dobivaju životinjice to češće pritišću dugme koje im osigurava samu poslasticu.
 
Za potrebe istraživanja, znanstvenici su analizirali preko milijun objava na Instagramu i ostalim društvenim mrežama od preko 4000 različitih ljudi. Proučavajući učestalost objavljivanja, otkrili su kako su ljudi razvijali ritam objavljivanja koji bi maksimizirao broj prosječnih lajkova. To bi značilo da su više objavljivali u trenucima kada bi dobili veći broj lajkova, a manjom učestalošću kada bi dobivali manji broj lajkova. Prema mišljenju znanstvenika, takvo ponašanje je vid nagrade maksimizacijom. Sličan fenomen viđen je kod životinja koje su u potrazi za hranom, što objašnjava kako je ponašanje potaknuto i ojačano nagradama.
 
Kako bi se dobio bolji uvid u situaciju, tim znanstvenika je okupio 176 osoba koje su prisustvovale online eksperimentu. Trebali su postati memeove i dobivati lajkove na platformi sličnoj Instagramu. Ponovno je dokazano kako su ljudi, čiji su postovi bolje prolazili po pitanju lajkova, ujedno i više postali. To je još jedan dokaz kako je riječ o ponašanju potaknutom „nagradama“.
 
Znanstvenici nisu pružili jednoznačan odgovor je li riječ o ovisnosti koja se razvija prema društvenim mrežama. U pozadini može biti cijeli niz drugih razloga zašto osobe objavljuju na društvenim mrežama, poput samoizražavanja i razvoja određenih međuljudskih odnosa. Međutim, broj ljudi koji su okupljeni društvenim mrežama i smartphoneovima je u porastu, što se opet može opisati kao adiktivno i problematično ponašanje.
 
Nešto ranije tijekom ovog mjeseca, znanstvenici s King’s Collegea u Londonu objavili su studiju koja je obuhvatila preko 1000 mladih na području Ujedinjenog Kraljevstva. Otkriveno je kako je gotovo 40 posto ispitanika razvilo određeni tip ovisnosti o pametnom telefonu.

Izvor: www.iflscience.com

Datum objave članka: 10. 3. 2021.
izdvojeni proizvodi